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2014中家纺十大工作推动行业发展——杨兆华在家纺大会上的报告(摘要)
文章来源:中家纺  2014.10.27


  杨兆华会长首先通报了今年1-8月份行业的基本数据。家纺规模以上企业主营收入同比增速6.9%,出口同比增长6.2%,总体看缓中趋稳。目前,内销市场下行压力依然存在,尤其是传统的销售渠道处于下降的状态,但是,我们的电子商务渠道有大幅度增长,上半年的数据显示,家纺产品在电商天猫同比增长75%,在当当网同比增加92%,电商渠道增速依然强劲。从出口市场来看,今年1-8月份,出口总额269.3亿美元,同比增长6.2%。 其中,就美欧日三大市场而言,欧洲增长了13.3%,美国增长2.7%,日本略有下降为-1.2%。
  杨兆华会长说,面对这样的形势,协会秘书处在纺联领导的关心和指导下,在产业集群和企业的支持下,加强深入调研,积极寻求对策,今年1-10月份做了大量工作,主要有十个方面。

  首先,继续加强行业的调查研究。到10月份为止,先后走访了12个产业集群,拜会或者参观学习将近100个企业。同时加强了统计工作的基础研究,特别是对40家小微企业的跟踪,所采集的信息数据,对行业总体运行分析提供了参数。
  今年,我们仍然坚持做消费者的问卷调查,过去消费者问卷调查主要集中在一线城市,今年已经转移到二线城市,今年已经完成了洛阳和安庆的问卷调查工作,年底以前,将会再选择三个城市进行问卷调查。这项工作对行业分析和市场开拓提供了参考依据,起到了积极的作用。
  二是启动了毛巾的科学使用公益活动。这个活动是今年的一项重要工作。其来源也是从市场问卷产生的。在市场调研中,我们发现消费者在毛巾的使用方面存在着很多的误区,存在着一些不健康的使用方式,这引起我们的重视。目前,与国外发达国家比,国内的毛巾的消费量差了很远,欧美国家人均消费毛巾2.2公斤,我们国家人均仅300克。我们毛巾全年的产量是100万吨,其中36万吨出口,剩下是内销,再除去酒店、浴场、劳保消费等,居民消费的数量又减少了不少。去年用了一年时间和亚光一起做了毛巾的科学使用方法检测试验,得出的结论是,35天湿用毛巾细菌超标,干用是45天。这个问题我们多次在理事会上提出来讨论,得到了大家的一致支持。所以,在今年5月底正式对外发布了毛巾的科学使用的调研报告。6月3号,中央电视台新闻频道,CCTV2马上做了新闻报道,随后,北京卫视两套节目《北京您早》《特别关注》转播,接下来一系列的地方卫视转发,平面媒体纺织报,纺织周刊、家纺时代等予以报道,人民网、凤凰网、21世纪报道、新浪、腾讯、网易等70余家网络媒体进行广泛的传播。另外,在微博和微信上也做了大量的宣传,达到35万微博微信,图文并茂的东西,自发转播非常快,取得的效果非常好。这个活动是长期的,不能间断,我们刚刚又完成了一个微视频,马上会在视频网站上播发。明年我们仍然会持续把公益活动做下去,真正为消费者带来福音,也为家纺企业带来好处。
  三是加强与地方政府、地方协会的合作。第一个,初步和海门政府达成了协议,在今后3-5年,双方携手把海门打造成家纺的时尚之都。经过几轮的谈判和商讨,又多次与海门市委姜龙书记讨论具体实施方法,协会希望能够为产业集群的发展做出一些贡献;第二个是高阳产业集群,去年受高阳政府的委托,协会帮助完成了高阳地区2013-2020的纺织发展规划,年初,我们去了高阳,对这个规划进行了宣传,把很多目标和具体实施方案做了全面解读,下一步,如何完成他们的目标,我们将与他们进行深入具体的工作。高阳现有10万台织机,大部分都是1515的,这就面临着技术改造的问题,我们跟纺机协会已经谈好了,接下来我们会带领一些比较好的装备企业到高阳去做技术方面的推广,让他们来选择适合他们的设备以提高效率。我们还会带去一些新的技术,特别是印染后整理技术,我们和印染协会将在高阳召开这方面的交流会,真正把规划落到实处,这将对高阳下一步的发展起到非常好的作用。第三个合作的产业集群是四川彭州。我们与彭州政府达成了协议,携手共建彭州西部家纺中心的工作。去年,我们跟彭州举办了首届中国西部家纺周,今年这个活动已经升级为与成都市人民政府来做西部家纺周的活动。
  这几项合作和有益的尝试,为我们下一步同地方政府与地方协会的合作,提供了很好的借鉴。在过去十几年甚至二十年家纺行业的蓬勃发展,一大批地方行业协会诞生,今年,我们又成立两家新的,一个是北京市家纺协会,一个是山东布艺协会,到现在为止,地方协会已经有20个,大多与我们保持着密切联系,对于推动各地家纺行业的发展起到了积极的作用。今天参会的有17家地方协会,你们对协会工作的支持,我表示诚挚的感谢。今天晚上我们有一个地方协会的联谊会,通过这个活动,希望大家互相认识、互相了解、增进友谊、携手合作。家纺行业的产业集群和产品特点等,互补性很强。在过去的五年里,我们已经看到了非常成功的地方协会之间合作的案例,所以,我们想更进一步推进地方协会相互间的合作。使地方协会更有凝聚力,也为整个行业的良性发展起到促进作用。
  四是家纺博览会走过20年、成果丰硕。这个展会是从1995年开始的,从首届4千平方米的展位,发展到今年31个国家和地区的1351家企业参展,有93个国家和地区的43189名观众参观,人次达到8万次,展位面积达到了15万平方米,这是非常大的变化。一张白纸经过许多人20年不断续写描绘,成就了今天的辉煌画卷。
  本届家纺展特点非常明显,首先是流行趋势的发布,四个主题有359块面料入围,受到外商的广泛好评和肯定。中国家纺流行趋势长期以来得到海门家纺工业园的支持,海门家纺工业园也是中国家纺流行趋势唯一的推广基地,通过多年的合作,流行趋势进步很大;二是非遗作品今年参展数达到110件,有7名国家级非遗传承人、14名省级非遗传承人的作品参加我们的展览会,其影响力也越来越大,一些非遗产品的商品化趋势越来越明显。
  "海宁家纺杯"创意设计大赛在许村政府的支持下,越办越好,今年有42家院所、33家企业、1725幅作品参赛,获奖作品在展会上受到关注和好评,这活动的规模和影响越来越大。
  "张謇杯"家纺产品设计大赛的规模也越来越大,今年有8个国家和地区的320套作品参赛,国际化程度越来越高。今年的"张謇杯"有个很大的特点,就是评委与设计师现场面对面交流,评委对入选作品予以分析点评,这个效果非常好。参赛产品(作品)的陈列更注重效果,床品实景铺设得到很好的展示,应该说给张謇杯起到非常好的推广作用。
  今年的"金销奖"的评选和营销论坛在展览会上,请了几位新渠道专家来讲新渠道的建设和发展,"聚焦商业模式,探索渠道发展",同时,"金销奖"今年推出了全国十大电商,全国十大经销商,全国专业市场十大实力经销商,确确实实给一些在渠道开拓方面做的好的企业进行了推广,今后我们还会搭建更多这样的平台推动行业发展。
  今年的展览会首次把家纺电商的八大平台全部请到了今年的展览会,在5号馆给他们提供了场地,可以在展位上接待我们的参展的企业,这一块对参展企业也是很大的收获。
  跨界合作论坛,今年请到120位建筑设计师,60位软装设计师来和家纺企业"跨界合作",有160家参展商参与了这个活动,效果非常好。建筑设计师们参观了展览会以后很惊讶,他们真的没想到我们的纺织产品、家纺产品发展的这么快,设计的能力进步的这么快,他们转变了对纺织产品、家纺产品的认识。
  这些丰富多彩的活动,也为展览会提高了知名度。今年的展会,我们使用了APP推广,下载人数达到9504个,其中参展商2310个,这是很多展览会没有的。我们还做了个"呼叫中心",今年呼叫中心做了50208个,这些手段使我们今年的观众比去年净增了4千人,确实收到了非常好的效果,确保了今年展览会的成功。
  五是家纺协会的网站建设有了很大的进步,通过改版升级和大量资讯更新,浏览量提升速度很快,今年4月还推出了微信平台,每天都有最新消息发布,中家纺网站和微信开始在业内产生影响,
  六是行业会议更注重实效。今年我们召开了一系列的行业会议,如毛巾宣传推广会、产业基金研讨会、社会责任培训会、床品专委会,产业集群年会等等,还有家纺标准专委会换届大会。每一个会议都有具体的内容,工作总结实事求是不讲空话,制定目标具体可行。如科学使用毛巾的推广获得很大成果;社会责任培训出现了五家先导企业;床品专委会上邀请专家传授探讨新渠道开拓;新一届标准专委会积极组织专家制订行业标准等等。
  七是编制完成行业发展报告。这个白皮书已经正式出版了,也送到了大家手里。每年编制行业情况报告,是一项很繁杂的工作,但在企业的大力支持下,我们的编制人员需要采集大量信息并进行归类整合,为的就是给我们的企业有个基本的参考。
  八是整合国际资源,加强行业外交。今年4月,我们陪同国际纺联前主席参观访问了滨州,同是4月,我们组织了家纺女子代表团访问台湾,与台湾许多企业做了深入的交流,获得很大收获。5月底,有我带团赴美国考察,对美国家纺市场和在美中国企业运行情况做了深入了解和考察。我们的在家纺企业有毛巾企业、布艺企业和床品企业,他们在美国的运营模式和成功经验,为今后家纺企业走出去提供了参考价值。
  今年,我们除了参观法兰克福家纺展、土耳其家纺展,也参观了法国巴黎家居展,同时还访问了拉脱维亚和立陶宛,对这两个欧洲小国的投资环境进行了考察,为我们下一步家纺行业走出去提供参数,铺垫了基础。明年我们仍然会坚持一些传统的国外市场考察,同时也会开辟一些新的市场。
  九是加强跨界合作为企业寻求新渠道。今年3月,我们完成了与福建陶瓷工业协会的对接合作。陶瓷用品与床品、布艺整体装饰是不可或缺的部分。前不久刚结束的首届国际家俬面料及辅料博览会实际上也是一个大的跨界合作,就是家纺与家具的合作。这个博览会是在余杭品牌布艺基地完成的,首次举办就有350家企业参展,家具企业客商1000多人。两个协会合作演艺出"好面料成就好家具和好陈设",我们首次与家具协会合作就获得成功,以后还要进行深度合作,更好的为我们的企业服务。
  跨界合作给我们的企业拓展了新的渠道,我们明年将会继续加大与相关协会的合作,为企业寻求更大的发展空间。
  十是加强内部建设,制订明年的主要工作计划。内部建设这里不多说了。明年的工作已经列入计划的有许多,如开展芯类产品的检测与实验、各专委会的具体工作安排、与纺机和印染行业的对接、流行趋势和设计师培训等等。还有一个重要的工作就是协会的换届工作,应该说是个重头戏,也希望听听大家对换届工作的意见。
  明年是十三五规划的制定年,我们已经成立了两个小组,也是在联合会的领导下进行了一些前期研究,我们明年会再组织一个专家委员会,把我们制定出的十三五规划再给大家做一个通报。这两个工作是非常重要的。(根据报告速记整理 辛文)[编辑:姝臻]
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