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中国国际家纺展:20年之穿越(之二)
文章来源:家纺时代  2014.08.13
  二、破茧成蝶:从小床单到"大家纺"
  国外展商带来的家纺产品让国内企业大开眼界,从美轮美奂的小毛巾、床品四件套、桌布、地毯、窗帘,到整体系列配套的产品展示,家纺的品类和设计空间超出想象,受展会设计和流行趋势的影响,国内家纺产业走入了一条以设计带动产业多元化发展的快车道,迅速成长为一个新兴产业。
  发展期(2000-2003)亮点:
  2000年,时任中国家纺行业协会会长的杨东辉提出"大家纺"概念,为日后展会"大家纺"布局提供了战略引导。
  2001年,中国家用纺织品行业协会正式成为展会主办方之一。
  2003年,"中国国际家用纺织品及辅料博览会" 正式成为一个独立的展会,首次完全独立的展会展出面积23000平方米。
  2003年,展会主办方与浙江省海宁市人民政府共同创办推出了首届"中国国际家用纺织品设计大奖赛"。
  走过初创期,进入到2000年,中国国际家纺展迎来了快速发展期。这一时期,展会顺应国际多元化发展格局积极调整战略,全面布局,严丝合缝踏上了中国家纺产业第一个十年黄金发展期的节奏。
  从小床单到"大家纺"
  2000年3月在北京举办的中国国际服装服饰博览会、中国国际纺织品博览会上,家纺展的面积已经有4000平方米场馆。许多家纺企业特别是装饰布企业,通过参展结识国内外客商迅速成长起来。杭州华龙(奥坦斯)公司董事长陆文龙至今还记得,公司从1997年开始参展至今从没缺席过。2000年那年奥坦斯申请了300平方米的展位,是当时差不多最大的展位,和知名沙发品牌联手展出,展示效果非常好,吸引了很多采购商。2002年,一位中东客户到家纺展上的奥坦斯展位来采购面料,看到业务员都很忙,就到别的展位转了一圈,结果回来看到业务人员还是很忙,就想到法兰克福展会再采购,结果这位采购商看中的面料款式已经销售完了(因为都是包版,一旦有采购就不能再销售),很是后悔。还有众望、华尔泰、大连东立。。。。。。类似奥坦斯这样的依靠展会平台迅速成长起来的布艺企业有一大批。
  从单纯的家纺产品招商,到开始倡导"大家纺"概念,对中国国际家纺展 来说是一次华丽的提升。这次战略调整,不仅让展会有了更大的发展空间,家纺也在这个平台上实现了整体软装的"跨界"突破。
  "那时大家对家纺的概念还比较陌生,家纺是做啥的?别说是老百姓,就是咱东长安街12号协会大楼里,大家也不知道什么是家纺。"时任中国家纺协会会长的杨东辉说起提出"大家纺"概念的初衷时,依然能感觉体味到在当时推出"大家纺"新概念时的艰辛。杨东辉说:"1999年,我提出"大家纺"概念,思考更多的其实是如何想引导家纺行业进一步发展,一次在和建设部部长对话之时碰撞出了软装饰文化概念,家用纺织品实际是相对于建筑装饰的软装饰。这就是我要找的答案。"
  这个理念提出后赢得了行业内外的高度认同。2003年,广东知名布艺品牌"大视野"最先做在中国国际家纺展上推出了以"大家纺"概念为主题的新品展示,从窗帘、沙发、桌布延伸到床品,整体配套的软装设计让人耳目一新,更符合家居生活的需要。随后,家纺行业刮起了"大家纺"风潮,奥坦斯、富安娜、孚日等企业从布艺、从床品或是从毛巾甚至饰品等不同角度,都围绕"大家纺"逐渐做起了产品配套文章。
  展会主办方积极助推"大家纺"风潮的同时,也围绕"大家纺"调整展会的布局。在第十届中国国际家用纺织品及辅料博览会上,展品涵盖了各类装饰布艺,床上用品,毛巾,家居装饰品、工艺品,配件及饰品,各式窗帘及遮阳蓬等等。竹制、木制折叠窗帘,窗帘流苏,羊毛毯子,窗帘导轨、窗帘杆等辅饰产品一应俱全。从展示品类上也实现了"大家纺"。
  如今,家纺企业在产品展示及研发方面,"大家纺"系列配套软装已经成为一种必要手段,甚至成为一些家纺企业的个性和核心竞争优势。
  通过设计大赛来"造血"
  家纺成长为新兴行业,面临的最大短板就是设计力量远远跟不上行业的发展。谈到当时的家纺设计,杨东辉感叹:"那时家纺企业都是远涉重洋去国外学习借鉴,去国外看展会的一项任务就是买花稿。企业对原创设计和知识产权概念不够重视,地区之间、企业之间,互相抄袭模仿的案子很多。让人很心痛,这样怎么能长久呢?所以我们决心一定要组织中国的家纺产品设计大赛,以提升中国家纺产品的原创设计能力。"
  首届中国家纺产品设计大赛就在这样的背景下产生了。谈及当年跟中国家纺协会和中国国际家纺展一起联手推出设计大赛时的情形,原许村党委书记,现海宁市人大副主任的许煜威记忆犹新。当时许村家纺发展的面临一个重大的瓶颈,是产品设计能力不足,抄袭比较严重,为了增强企业的原创设计意识,培育设计能力,许村参与举办了首届中国家纺产品设计大赛。大赛得到了企业和相关院校的积极响应,全国各地的学生,企业,设计师踊跃参加,参赛作品达2316套件。
  "中国家纺产品设计大赛作为展会的活动之一,主要是提倡原创,提倡知识产权,它不仅开启了中国家纺行业进入原创设计的年代,也由于展会"提倡原创"的氛围,诞生了一大批优秀的中国家用纺织品设计师。"现中国家纺协会会长杨兆华对首届设计大赛的意义做了精辟的阐述。
  20年后的今天,中国家纺产品设计能力已经得到极大提升,原创设计已渐成风气,一大批优秀的设计师逐渐成长起来,成为家纺中国设计的重要力量。
  (未完待续 敬请关注之三)
[编辑:潇湘]
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