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圣富莱家纺:相信爱
文章来源:圣富莱家纺  2014.08.06
  品牌是什么?答案不尽相同。
  笔者针对"品牌"概念的总结是:品牌,是一种意识形态,是消费者脑海中保留的对企业的念头,而广告语丶logo丶产品等都是用来渲染和呈现消费者脑海中的那个念头,也是便于引导消费者去认知企业而已。做品牌,既简单又复杂,简单的是,你的品牌,就是要做侵入到消费者心智中的那个"病毒",复杂的是,每个企业肯定都不一样,得先好好想想,考虑到位。
  笔者身处家纺行业圈子多年,对绝大部分家纺品牌都有或多或少的了解,每年的产品研发、团队建设、招商加盟,都是行业中亘古不变的话题。
  江苏南通海门,家纺行业众所周知的集群地,形形色色的家纺企业品牌不胜枚举,各有特色,但是今天,笔者关于圣富莱家纺品牌的描述,就不能不提到圣富莱的"相信爱"文化。
  企业文化 大爱无疆
  人性善主张者孟子在《孟子·告子上》中提出"恻隐之心,人皆有之;羞恶之心,人皆有之;恭敬之心,人皆有之;是非之心,人皆有之。恻隐之心,仁也;羞恶之心,义也;恭敬之心,礼也;是非之心,智也。"
  这番言论,对于一个以品牌规划、团队建设为重的企业来说,也是需要把它深深植入人心的。
  2002年,圣富莱家纺成立,其品牌释义,取自神圣、富贵、美好之意。在圣富莱当家人刘雁飞先生看来,不管是什么企业都有它的责任和使命,企业使命感是全体员工工作的目标和方向,是企业不断发展或前进的动力之源。在企业经营的十二年里,坎坷与希望并存,而让企业与员工凝聚在一起,平稳发展至今天的真正力量是圣富莱的"相信爱"文化。
  圣富莱家纺的企业文化倡导"相信爱",在当今社会浮躁的氛围内,消费者心中缺乏对社会、对家人、朋友、同学等之间的"爱"和"关怀",作为一个企业,圣富莱深知自己的社会责任,因此,圣富莱家纺在大家长刘雁飞先生的带领下,从自身做起,倡导和践行每一个人都要去"相信爱",以此激发大家内心最本质的"爱"心。公司上上下下敢于"相信",并且勇于"相信",形成"大爱"的企业文化氛围,和圣富莱企业的本质核心价值观相统一,促使企业快速稳健地发展。
  在圣富莱家纺公司内部,通过企业价值观的提炼和传播,让一群来自不同地方的人共同追求同一个梦想,让圣富莱的每一位员工都清楚地认识到圣富莱这个品牌是全体员工共同的品牌。每个人都要在自己的工作岗位和工作领域,多做贡献,多出成绩,多追求荣誉感。也就是说,只有圣富莱家纺这个品牌企业繁荣昌盛了,才能够让每一位公司员工引以为豪,并且会更积极努力的进取,荣耀越高,成就感就越大、越明显。
  在品牌成立的十二年间,圣富莱公司始终坚持诚信、感恩,以市场为导向,努力打造双赢平台、谋共同发展之路,从而保证了公司的终端持续发展和永续经营。圣富莱家纺作为一个企业,奉行"爱人、爱公司、爱社会"的信念。"圣富莱"产品充分体现了时尚、自然和健康的完美结合,传递了新现代家居生活理念,秉承弘扬民族文化、打造百年品牌的精神,为构建和谐社会、健康家园而营造氛围。同样,圣富莱所倡导的"相信爱"文化,还体现在其合作伙伴方面,因为圣富莱家纺深知,加盟商是企业发展壮大的根基,品牌企业与加盟商的关系越紧密、以诚相待,才有共同的长足发展,未来几年是圣富莱公司与加盟商持续、稳定、快速发展的时期,圣富莱将持续不断地优化产品结构、努力创新、传播家纺文化、服务好消费者、服务社会。
  家纺产品 朴实无华
  在大的经济及家纺行业格局变化的双重影响下,圣富莱更加坚定为消费者提供高性价比产品,为加盟伙伴提供更大的财富空间,回归做品牌的根本--产品。
  在圣富莱官方网站上有这样一段话:"圣富莱家纺,以自然、健康、时尚、高雅为旋律;是健康、永恒的载体,源于生活回归自然,我们今天所呼唤;在我们心灵深处,梦想自然、时尚,纯洁而无杂颀,自由而不放纵,高雅而不失品位;'圣富莱'深谙此意,成为自然、时尚的化身,自然时尚的设计,根源于人类对自然、美好的真情;舒适的切肤感触,不在是飘渺的概念,而源于生活,回归自然渴望健康的内心表白;具备非凡鉴赏力和追求自然睡眠文化的人,决不会放弃与'她'的亲密私语。"
  目前,绝大多数行业内的品牌都将产品线做的越来越长,但是,风格品质不统一,消费者对它的印象无法聚焦,忠诚度及复购率也变低,这样会导致企业很累。家纺行业,从当初的小作坊生产到发展到一定规模后便想做品牌,只为活的更好更久。但他们以为取一个好名字,设计一句好广告,有满大街的曝光,花天价找个代言人,就能打造出品牌,就能让消费者认定你的产品。事实证明显然不行,这样的品牌充其量是个有足够曝光的名称而已。关于品牌产品,它应该是有生命力的东西,能在消费者脑海的那个圈里面生根发芽,带给用户信任、喜悦、期望、认同、力量、炫耀等愉悦的情绪。
  笔者随手翻开圣富莱家纺产品图册,就会发现其提花系列、磨毛系列、婚庆系列及被芯类、儿童系列产品,款式新颖、设计时尚、价位适中,也能够形成自成一体的风格。众所周知,婚庆市场是家纺行业传统旺季市场,在新人集中结婚的黄金时段,圣富莱家纺推出一系列婚庆床品,如"真爱系列",将爱情的火热推至高点,将中国红盛放在新人们新婚洞房甜蜜时。用最舒适的面料,精致细腻的提花勾勒图案,尽显婚礼主卧的吉利祥和、热烈真诚、高雅富贵。尊重和采纳选用圣富莱家纺产品的每一位给予信任的客户,让爱的精神满溢。
  当甜蜜回归生活,圣富莱家纺也将进入"简欧家居"系列,享受生活的舒适,提升品位的质感。简约而不简单,低调而不平凡,多以提花设计多样的图案款式,充实大众审美需要,真正走进真心信任并选用圣富莱家纺产品的顾客心中去。结合中西方花型款式设计理念的同时也能激起肌肤最深度的渴望,成为肌肤最好的保护层。
  除了件套系类,圣富莱家纺旗下被芯品牌"VISS",以"精于质、专于芯"为品牌诉求,综合时下流行的元素及公司的产品定位,为消费者们提供做工精致、品质不凡的被芯类产品,给使用者带来舒适的睡眠体验和积极健康的生活哲学。
  2014,对家纺行业来说,注定是一个不那么平凡的一年,在相对低迷的环境下,家纺行业怎样顺应市场变化趋势,去改革,去创新,实在是每个家纺人面临的共同课题。对于圣富莱家纺来说,今后的着力点是,坚持以高品质、高质量、高性价比产品为根本,打造成为消费者认可的知名产品品牌。也许你会发现,"圣富莱"不单单只是一个家纺品牌,其所生产的也不光是优质的产品,更是一种精神、一种文化、一个机遇、一番事业,值得所有人追求,并一生享用。[编辑:姝臻]
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